Хороший логотип мы с первого взгляда оцениваем как «красивый». Но красота - только начало. Есть 7 простых тестов, чтобы проверить, действительно ли логотип работает, - их можно применить и к вашему логотипу.
1. Он простой
Самые известные логотипы настолько просты, что их можно нарисовать по памяти, увидев один раз. Много деталей, теней, градиентов и мелких элементов мешают логотипу запомниться. Тест: покажите логотип на 5 секунд и попросите человека нарисовать его на бумаге.
2. Читается в маленьком размере
Логотип будет виден не только на большой вывеске, но и как иконка 32 пикселя на экране телефона, во вкладке браузера и на печати. Тест: распечатайте логотип размером 1 см. Если он узнаваем - хорошо.
3. Работает в одном цвете
Факс, печать, гравировка, одноцветная печать - во всех этих случаях логотип теряет цвет. Логотип, который держится только на цвете, здесь теряется. Тест: посмотрите на логотип в полностью чёрном и полностью белом варианте.
4. Он уникальный
Поставьте рядом логотипы конкурентов. Если у всех один и тот же символ (например, крыша дома в строительстве, стрелка в логистике), ваш логотип должен выделяться. Невыделяющийся логотип «записывается» в памяти клиента на кого-то другого.
5. Соответствует вашей отрасли
Уникальность не означает отрыв от отрасли. Ювелирному бренду подходят изящные линии и спокойные цвета, детскому образовательному проекту - тёплые и игривые формы, инжиниринговой компании - точная и устойчивая геометрия. Логотип должен вызывать у клиента нужное чувство.
6. Не стареет со временем
Модные эффекты (например, яркие градиенты или определённые шрифты) устаревают через год-два. Хороший логотип выглядит современно и через 10 лет. Опирайтесь не на тренды, а на ясную форму и хорошую типографику.
7. Он часть системы
Логотип не живёт сам по себе: он работает вместе с цветами, шрифтами, визиткой, сайтом и соцсетями. Поэтому у хорошего логотипа всегда есть правила использования - где, в каком размере и на каком фоне его размещать. Эти правила собраны в брендбуке.
Короткий чек-лист
- Можно ли нарисовать его по памяти, увидев один раз?
- Узнаётся ли он размером 1 см?
- Работает ли он в чёрно-белом варианте?
- Отличается ли он от логотипов конкурентов?
- Отражает ли он характер вашей отрасли?
- Не устареет ли он через 10 лет?
- Есть ли у него правила использования?
Если на 2-3 вопроса вы отвечаете «нет», пора обновить логотип. Обновление не всегда означает начинать с нуля - иногда достаточно упростить существующий знак.