В соцсетях логотип одного цвета, на визитке - другого, а на вывеске - совсем другой шрифт. Знакомо? Это самое типичное последствие отсутствия брендбука. Брендбук - «инструкция по применению» вашего бренда, и чем больше растёт бизнес, тем нужнее он становится.
Что такое брендбук?
Брендбук (или гайдлайн бренда) - документ, который определяет, как ваш бренд должен выглядеть и говорить. Дизайнер, типография, SMM-специалист или новый сотрудник должны за несколько минут научиться по нему правильно использовать бренд.
Что входит в брендбук?
- Логотип и его версии: основная, горизонтальная, вертикальная, только знак, белая и чёрная версии.
- Охранное поле и минимальный размер: свободное пространство вокруг логотипа и его наименьший размер.
- Запреты: примеры неправильного использования - растягивание логотипа, смена цвета, добавление тени.
- Цветовая палитра: основные и дополнительные цвета с кодами HEX, RGB, CMYK и, по возможности, Pantone.
- Типографика: шрифты для заголовков и текста, размеры и правила применения.
- Графические элементы: паттерны, иконки, стиль фотографий.
- Носители: визитка, бланк, подпись в почте, посты для соцсетей, одежда, вывески.
Зачем он бизнесу?
1. Вы выглядите одинаково везде
Клиенты узнают вас по сайту, Instagram, вывеске офиса и упаковке. Когда цвета, шрифты и стиль везде одинаковые, бренд быстрее запоминается и выглядит солиднее.
2. Экономит время и деньги
Больше не нужно для каждого нового материала выяснять с дизайнером, «какой был цвет, какой был шрифт». Отправляете брендбук в типографию - и всё.
3. Вы сохраняете контроль при росте команды
Когда приходит новый SMM-менеджер, филиал или партнёр, бренд не разваливается. Правила записаны и одинаковы для всех.
Всем ли нужен полный брендбук?
Нет. Малому бизнесу достаточно короткого гайда на 5-10 страниц (логотип, цвета, шрифты и основные правила). Полный брендбук рекомендуется компаниям с несколькими направлениями, филиалами или активной рекламой. Например, для группы компаний брендбук показывает, что все они принадлежат одной семье.
Вывод
Если логотип - лицо бренда, то брендбук - его характер. Без него даже лучший логотип со временем начинает выглядеть по-разному в разных руках. Заказывая фирменный стиль, обязательно уточните, входит ли брендбук в стоимость.