Sosyal medyada logo bir renkte, kartvizitte başka renkte, tabelada ise bambaşka bir yazı tipiyle görünüyor. Tanıdık geldi mi? Bu, marka kitabı olmamasının en tipik sonucudur. Marka kitabı markanızın "kullanım kılavuzudur" ve işletme büyüdükçe daha çok gerekir.
Marka kitabı nedir?
Marka kitabı (marka kılavuzu), markanızın nasıl görünmesi ve nasıl konuşması gerektiğini belirleyen belgedir. Tasarımcı, matbaacı, sosyal medya uzmanı veya yeni çalışan onu açıp birkaç dakikada markanızı doğru kullanmayı öğrenebilmelidir.
Marka kitabında neler olur?
- Logo ve versiyonları: ana, yatay, dikey, yalnızca işaret, beyaz ve siyah versiyonlar.
- Koruma alanı ve minimum boyut: logonun çevresinde boş kalması gereken alan ve en küçük boyutu.
- Yasaklar: logoyu esnetmek, rengini değiştirmek, gölge eklemek gibi yanlış kullanım örnekleri.
- Renk paleti: ana ve yardımcı renkler, HEX, RGB, CMYK ve mümkünse Pantone kodları.
- Tipografi: başlık ve metin için yazı tipleri, boyutlar ve kullanım kuralı.
- Grafik öğeler: desenler, ikonlar, fotoğraf tarzı.
- Uygulamalar: kartvizit, antetli kağıt, e-posta imzası, sosyal medya gönderileri, kıyafet ve tabela örnekleri.
İşletmeye neden gerekir?
1. Her yerde aynı görünürsünüz
Müşteri sizi site, Instagram, ofis tabelası ve ambalaj aracılığıyla tanır. Her yerde aynı renk, yazı tipi ve tarz olduğunda marka daha hızlı akılda kalır ve daha ciddi görünür.
2. Zaman ve para kazandırır
Her yeni materyal için tasarımcıyla "renk hangisiydi, yazı tipi hangisiydi" yazışmasına gerek kalmaz. Matbaaya marka kitabını gönderirsiniz - o kadar.
3. Ekip büyüdüğünde kontrolü korursunuz
Yeni bir sosyal medya yöneticisi, şube veya partner geldiğinde marka dağılmaz. Kurallar yazılıdır ve herkes için aynıdır.
Her işletmeye tam marka kitabı gerekir mi?
Hayır. Küçük bir işletme için 5-10 sayfalık kısa bir marka kılavuzu (logo, renkler, yazı tipleri ve temel kurallar) yeterlidir. Birkaç şirketi, şubesi veya geniş reklam faaliyeti olan işletmelere ise tam marka kitabı önerilir. Örneğin şirketler grubu için marka kitabı tüm şirketlerin aynı aileye ait olduğunu gösterir.
Sonuç
Logo markanın yüzüyse, marka kitabı onun karakteridir. O olmadan en iyi logo bile zamanla farklı ellerde farklı görünmeye başlar. Marka kimliği sipariş ederken marka kitabının fiyata dahil olup olmadığını mutlaka sorun.